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    238億!阿里巴巴全面收購優酷土豆意味著什么?

    發布時間 | 2016/3/15  點擊 | 

    文/天下網商記者 周麟

    在最近一次特別股東大會上,優酷土豆(合一集團)股東投票通過了2015年11月達成的私有化協議。

    這意味著阿里巴巴此前向優酷土豆的收購進入了實際的推進階段,這筆交易將于2016年4月初完成,后者也將隨收購的完成從紐交所退市。

    無論對阿里巴巴還是合一集團而言,此次收購的意義重大。

    阿里巴巴整個集團今年都在朝內容轉向,過去單純的貨架式購買形式從去年開始有了很大轉變,和內容結合的“內容導購”、單純以內容閱讀行為拉長用戶瀏覽路徑、收集用戶行為大數據的策略,在阿里巴巴集團內成為新的基調,可以說,阿里的企圖心是成為一家數據時代(DT)的領導公司,而不是繼續做一個純粹的電商平臺。因此內容產業的布局對阿里集團尤為重要。

    在最近幾次的公開演講中,阿里巴巴CEO張勇頻頻提到“內容”一詞,在3月2日的 “2016商業服務生態峰會”上,他提出“電商已經從運營貨品走向運營內容,再以內容為紐帶觸達人群,獲得消費者,最后轉化為會員”的戰略總結。

    內容被重新定義為起點和核心,為此阿里做了多重布局。

    在電商體系外,阿里巴巴通過投資手筆將內容產業進行合圍布陣,新浪微博、文化中國、第一財經、華數TV等都收入麾下,形成多類型的內容布點。

    對優酷土豆的收購,是阿里巴巴觸及網絡視頻領域的一次嘗試。對于剛剛過去的2015年來說,內容創業者的大紅大紫已然宣告了內容創業的春天到來,同時,不可忽視的是,單純的圖文傳播已經出現疲軟,2016年第一位網紅Papi醬透露的是視頻行業的自媒體時代來臨,Papi醬多年經營都沒能走紅,卻在4G電信頻寬上路、短視頻獲得技術支持而大行其道的成為網絡爆紅IP,足見視頻傳播的未來潛力。

    對于優酷土豆來說,早前其在自媒體領域的布局戰略就已經顯現,而阿里巴巴的加入,則為這項推進提供資源與助力。

    1月19日是雙方在收購后的公開首秀,合一集團(優酷土豆)與阿里百川聯合發布了“合一百川創業加速計劃”,計劃將優酷的文娛資源和阿里的電商資源進行深度融合,以新的合力資源來賦能內容創業者,創業者們將獲得平臺資源支持、資金投入和人才培訓等多種扶持方案。

    上述合作將體現在三個方向,一是從內容到商業,即內容創業者如何實現多元的變現,網紅電商和達人經濟將得到進一步推動;二是從多屏到無屏,將當下最火熱的VR/AR代入;三是從平臺到社群,視頻不再僅是主流的版權內容,短視頻、個人直播等有利于內容創業者發布信息、聚集粉絲的形式將得到重點推進。

    通過對阿里和優酷資源的整合,多屏流量的集中涌現成為可能,這為內容服務再升級提供了基礎,即阿里和優酷不僅為內容創業者提供了水電煤式的基礎設施,也為內容的商業化變現提供了多種易用性工具。

    合一方面透露,預計三年內將扶持銷售額過億的創業者100家,其中銷售額過百萬的創業者1000家。

    目前阿里巴巴在自身的電商體系內,也著力于內容平臺的打造,“淘寶頭條”的橫空出世最為典型。2015年9月,在手機淘寶“內容開放計劃”發布會上,手機淘寶負責人蔣凡宣布,手機淘寶將以三年20億龐大傭金招募內容小編,讓各式各樣談論愛物生活、生活風格的內容生產者,在手淘上刊登自己的作品,并向入駐的內容供應商開放淘寶近10億級別的商品庫、共享淘寶的日均上億流量。

    根據《天下網商》記者在一個月之前的采訪,淘寶頭條招募的自媒體大V已經超過400人,高質感的閱讀內容,左右了讀者的消費決策,“消費認同”這一特色逐漸顯露,未來阿里系的媒體矩陣布局,將帶來電商產業的何種變化還很值得關注。

    附關鍵時間節點:

    2012年3月12日 優酷、土豆宣布合并,組成新的優酷土豆股份有限公司,其中優酷持股71.5%。

    2015年8月6日 優酷土豆更名為合一集團

    2015年10月16日 阿里巴巴向優酷土豆公司董事會發出收購要約,報價每股26.60美元,交易總額預計超過45億美元。

    2015年11月6日 優酷土豆宣布與阿里巴巴達成最終收購協議,阿里巴巴將以每股美國存托股(ADS) 27.60美元的現金收購優酷土豆。

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